La ruta en forma de “P” en la Maratón de Lima inspira ingeniosa campaña de Pacífico

8 Mayo, 2025

Salud en Casa.- El domingo 25 de mayo, miles de personas correrán la Maratón de Lima, uno de los eventos deportivos más esperados del año. Pero en medio de la expectativa, un detalle curioso en la ruta de los 10K ha dado pie a una original iniciativa que combina creatividad urbana, bienestar emocional y marketing no convencional.

 

 

Desde hace unas semanas, un grupo de corredores descubrió que el trazado de la ruta, visto desde arriba, forma una letra “P”. Ese detalle, que pudo pasar desapercibido, fue interpretado por Pacífico como una oportunidad para acercarse y conectar con la comunidad runner sin necesidad de estar entre los patrocinadores oficiales del evento.

 

Así nació “Corre por la P de Pacífico”, una activación impulsada por Quererte Sano de Pacífico, que invita a las personas a recorrer simbólicamente la “P” como parte de su entrenamiento o durante la misma carrera. Lejos de tratarse de una estrategia publicitaria para darle visibilidad a la marca, la campaña propone una nueva forma de acompañar a los corredores, resignificando el trayecto como un espacio de bienestar emocional y conexión colectiva.

 

 

 

 

 

“Desde Quererte Sano, buscamos estar presentes en el día a día de las personas que buscan cuidar de su bienestar físico, mental y emocional. Ver la ruta como una ‘P’ fue una coincidencia que decidimos transformar en una forma simbólica de estar cerca y demostrarle a los corredores que no están solos. sin la necesidad de ser sponsors oficiales del evento. Así nos aseguramos de acompañar a quienes se registraron en nuestra campaña, en donde no solo les damos entrenamientos personalizados para que se preparen para la carrera sino también tienen la oportunidad de ganarse grandes premios”, comenta Lucía López, Gerente de Marketing, Asuntos Corporativos y Sostenibilidad de Pacífico Salud.

 

La iniciativa ha generado conversación entre los corredores, en redes sociales y grupos de entrenamiento, donde muchos ya comparten capturas de sus recorridos formando la “P” en sus apps de running. En lugar de una presencia masiva en la línea de meta o los paneles oficiales, la marca logró una conexión emocional con los participantes desde un ángulo más auténtico.

 

Con esta acción, Pacífico se suma a una tendencia cada vez más visible en el mundo del marketing: el valor de las ideas que priorizan la experiencia y el vínculo emocional por encima del branding tradicional.